Offre de visibilité locale dans Google et les moteurs d'IA

Nous éditons plusieurs médias en ligne dédié à l'actualité de villes de taille moyenne et grande en France.

Particularités des sites locaux

Google est devenu profondément local. Il n'est plus nécessaire de préciser sa ville dans une requête : le moteur connaît la position de l'internaute et adapte ses résultats en conséquence. Chercher « plombier » ou « restaurant japonais » suffit désormais à déclencher un affichage géolocalisé, différent d'une rue à l'autre. Cela change la nature du travail de positionnement, puisqu'il n'existe plus un classement unique mais autant de classements que de points de départ.

Cette évolution fait du local l'un des segments les plus porteurs du web. L'intention y est immédiate et la conversion beaucoup plus rapide qu'ailleurs : celui qui cherche un artisan ou un commerce près de chez lui a généralement un besoin à court terme, souvent dans la journée. Le trafic est moins volumineux qu'en national, mais sa valeur unitaire est nettement supérieure.

La fiche Google Business Profile, l'ancien Google My Business, occupe ici une place centrale. C'est elle qui alimente le bloc de résultats locaux affiché au-dessus des liens classiques, et son classement dépend de trois critères que Google explicite lui-même : la pertinence, la distance et la notoriété. Les deux premiers ne se pilotent guère. La notoriété, en revanche, se construit, et c'est précisément là que les liens et les mentions extérieures pèsent.

Trois éléments méritent une attention constante : la cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone partout où l'entreprise est citée, le flux régulier d'avis et les réponses qui y sont apportées, et la présence sur des sites régionaux ou sectoriels qui ancrent l'établissement dans son territoire. Un lien issu d'un média local pertinent vaut souvent mieux, sur ces requêtes, qu'une mention sur un site national beaucoup plus puissant.

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Obtenez du trafic ciblé

Le trafic local a ceci de particulier qu'il se convertit vite : le visiteur cherche un professionnel joignable près de chez lui, souvent pour un besoin à court terme. Une visite issue d'un média régional pertinent vaut donc bien davantage qu'un volume équivalent venu d'un site national sans ancrage territorial.

Les assistants conversationnels sont par ailleurs de plus en plus sollicités pour recommander un professionnel dans une ville donnée. Ils s'appuient alors sur ce qui est écrit ailleurs que sur le site de l'entreprise, ce qui rend les mentions extérieures déterminantes.

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